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營銷型網站的優勢主要體現在三方面：即“市場力+銷售力+體驗力”?市場力：即針對網站/產品/品牌具有宣傳性?銷售力：針對目標受眾直接或間接設有銷售的方式，例如留言系統、訂單系統、采購系統、支付系統、在線咨詢、呼叫中心等?體驗力：良好的搜索引擎表現 +良好的客戶體驗+重視細節?1.專業針對搜索引擎優化設計，讓網站脫穎而出?2.良好的用戶體驗，更好的將訪客轉化為成功顧客?3.提供網站的同時提供專業的網絡營銷顧問服務和功能?4.嵌入在線支付、訂單和購物車等功能

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一般情況下，我們把網站建設業務分為企業網站建設、專業（行業）網站建設和個人網站建設三種。企業網站建設業務占了絕大部分，是大多數網絡公司的基本業務；專業（行業）網站由許多專業網絡公司或非網絡公司機構或單位的網絡部門建設并運營；個人網站建設雖然大部分由網絡愛好者自行完成，但也有部分網絡公司為個人提供服務。 目前國內從事網站建設業務的企業有很多，幾乎每個網絡公司都在開展網站建設業務，只是業務所占比重各有不同。許多行業門戶網站，在其VIP會員服務項目當中，包含了為VIP企業會員提供網站建設的服務，像中國XX網等公司，吸引了大批行業類的企業注冊成為他們的VIP會員，獲得包括網站建設和維護在內的多種服務項目；網絡綜合應用服務公司，是指提供包括網絡基礎應用服務（如域名、主機、郵箱）和網絡增值應用服務（如網站建設和推廣）等業務在內的網絡公司，企業網站建設是重要業務之一。通過網絡綜合應用服務業務的宣傳與拓展，在業界具有良好的形象和口碑，提供的網站建設服務也普遍為客戶所接受。此外，還有一些專業網站建設服務公司，他們以網站建設業務為公司主要業務，突出個性化制作和客戶長期跟蹤服務，也做的較有特色。 網站建設從業人員大多為30歲以下的大學畢業人員，所學專業主要為計算機相關或美術相關專業，也有不少諸如中文、理工科專業的人員，通過自學鉆研，加入了網站建設從業人員當中。人員分工方面因公司大小而各有差異，一般規模較大的公司里面，網站建設可分為策劃、編輯、美工、網頁制作、網站程序員等多個工種；規模較小的公司則主要分前臺和后臺兩個工種了，事實上所做的工作卻是沒有少的，只不過將大公司里分得較細的工種全部合并了――在更小的網絡公司里，甚至會出現一個人全包的局面。大公司的網站建設業務開展規范，從業人員能夠充分發揮團隊精神，偕同作戰，往往可以攻下大客戶，做出大項目來；小公司的網站建設業務雖然不夠規范，但也必須使客戶滿意，這對于從業者是一個考驗，既要做網站規劃，還得設計頁面，后臺編寫程序，很能鍛煉從業者的個人綜合能力。

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網站結構清晰網站結構不清晰是很多企業網站的通病，核心價值不突出、重點不明確、內容雜亂，沒有引導客戶的思維。用戶就像在一個迷宮中轉，進不去、退不了，找不到自己需要的內容。網站結構規劃主要考慮用戶思維習慣，通過引導用戶操作順利實現預期目標。這要要求規劃者首先要分析用戶心理和自己產品的核心優勢。用戶＊關注的是什么？先讓用戶了解什么內容，然后又了解什么內容？用什么打動客戶？規劃網站結構一定要有引導用戶購買或者＊終聯系客服又或者拿起電話的意識。規劃網站的結構還需要考慮搜索引擎的喜好，通過合理的層級結構和內部鏈接方便爬蟲搜索。視覺是網站用戶接觸的第一個因素。所以一個網站想要用戶喜歡，首先就得在視覺上打動用戶。規劃網站視覺一定要從用戶的審美習慣出發，切忌憑自己的主觀愿望來確定視覺表現。一般來說，網站視覺規劃先要確定基本主色調和輔助色調，然后畫出首頁布局圖，美工設計。F型網站布局是比較通用穩妥的視覺結構，但有時候也可以突出個性。傳播力強就意味著親搜索引擎。搜索引擎已經是網絡的主要入口，大部分網絡營銷模式都需要立足搜索營銷來制訂整體策略。**銷售力的商品展示首先需要明確的一點是，任何企業都是銷售商品，商品可以是具體的產品，也可以是一項服務，或者品牌公司，甚至是一個人。商品展示是網站規劃的核心要素，能不能打動用戶，主要就是商品頁面是否具備強有力的銷售力。商品展示的銷售力其核心關鍵就在于提煉產品的核心賣點——USP，然后利用圖、文、視頻等各種形式圍繞和強化核心賣點。FABE法則是一套非常系統的、行之有效的說服公式，在營銷界廣泛使用，同樣適用于網站商品展示頁面規劃或網站規劃。F：表示產品基本特征A：表示產品特征具備的優點B：表示這些優點帶給客戶的利益E：是用證據來支撐前面的描述。

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官網建設時需要注意的幾個問題：1、官網建設合作方的選擇不能選擇單一技術型的合作方，要選擇能夠從需求分析、網站規劃、設計制作、網絡營銷管理和執行等方面，提供一體化服務的合作方。2、官網內容的編輯和維護官網內的信息量并非越多越好，非稀缺性信息的收集發布對于旅游公司的官網意義不大，只能加重維護人員的工作量。搜集更新與所經營產品具有相關性、針對性、時效性的信息內容，并加之人性化語言的編輯處理，才是管理維護人員工作的關鍵。3、官網功能的設計由于旅游公司官網信息更新要求比較高，因此在進行官網建設時就必須重視網站后臺管理功能的開發建設，為經營維護人員提供良好的操作環境?？傮w原則包括：良好的互動性、管理的智能化、操作界面的友好性，這樣才能簡化操作流程，提高管理人員的工作效率和積極性。 ??官網功能設計原則：1、頁面設計：頁面設計以靜態效果為主。官網要充分展示公司形象，給瀏覽者簡潔、舒適、高雅的印象。2、欄目設置：應設有“網站首頁”、“關于我們”、“推薦線路”、“國內旅游”、“出國旅游”、“景區介紹”、“特色服務”、“出游攻略”、“在線報名”、“聯系我們”

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網絡的發展為旅游公司整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的**優勢在于快捷、＊＊、高效、低廉、互動性強。旅游公司建立屬于自己的官方網站，是一項具有重要戰略意義的決策。官網建設的意義：1、官網可以提升公司形象及價值。2、官網給公司提供互動、親切的“客戶關系管理”，它能夠作用于售前、售中、售后的各個環節當中。3、官網是實現線上營銷推廣的根據地。一方面，在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等方式開展系列營銷活動；另一方方面，官網本身就是一個互動溝通的平臺，兩者的溝通交流均可以基于官網實現。這些活動都是以核心價值為基準點，因此可以確?；顒拥某志眯耘c連貫性。4、大多數的旅游公司在線下均已積累了豐富的服務經驗。在此基礎上，針對公司產品特色進行專屬的官網建設，能夠快速提高公司的綜合競爭力，從而不斷搶占市場份額。官網建設時需要注意的幾個問題：1、官網建設合作方的選擇不能選擇單一技術型的合作方，要選擇能夠從需求分析、網站規劃、設計制作、網絡營銷管理和執行等方面，提供一體化服務的合作方。2、官網內容的編輯和維護官網內的信息量并非越多越好，非稀缺性信息的收集發布對于旅游公司的官網意義不大，只能加重維護人員的工作量。搜集更新與所經營產品具有相關性、針對性、時效性的信息內容，并加之人性化語言的編輯處理，才是管理維護人員工作的關鍵。

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營銷型網站的優勢主要體現在三方面：即“市場力+銷售力+體驗力”市場力：即針對網站/產品/品牌具有宣傳性銷售力：針對目標受眾直接或間接設有銷售的方式，例如留言系統、訂單系統、采購系統、支付系統、在線咨詢、呼叫中心等體驗力：良好的搜索引擎表現 +良好的客戶體驗+重視細節1.專業針對搜索引擎優化設計，讓網站脫穎而出2.良好的用戶體驗，更好的將訪客轉化為成功顧客3.提供網站的同時提供專業的網絡營銷顧問服務和功能4.嵌入在線支付、訂單和購物車等功能網站建設的原則商業性原則網站利于機械制造企業文化的對外傳播、服務于合作商及客戶、完善企業服務體系、創造更多的商業機會等，可從多方面促進企業發展與壯大。品牌性原則? ? 為企業的客戶提供有價值的產品和服務，充分體現機械制造企業的品牌優勢。重點塑造企業網絡品牌的個性化形象，不斷吸引目標人群的關注、建立客戶對企業的忠誠度。經濟性原則通過建立適合機械制造企業自身需求的網絡平臺，提供廣泛的、涵蓋客戶多種需求的功能、靈活的數據處理方式，以高度滿足客戶需求，為企業節省網站建設成本，并確保網站具有良好的拓展性和開放性。網站應具有基于WEB界面的管理后臺，使企業能夠自主的對網站中大部分內容進行時時更新、修改等操作，不僅節省了網絡運營成本，更提高了信息更新與傳播的效率。三：網站欄目設置“網站首頁”、“關于我們”、“**資訊”、“產品中心”、“案例展示”、“榮譽資質”、“技術優勢”、“在線留言”、“聯系我們”

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新技術的應用將促使企業網站建設更具魅力。隨著技術融合與發展，許多在其他行業熱門應用的技術如視頻、三維動畫、流媒體等技術都已經實現向互聯網上移植，未來的不久，他們就會出現在企業客戶網站上面；新的網絡編程語言（.net技術）和服務器CDN（內容發布網絡）技術也將使網站結構更緊密，訪問更流暢，更能適應新的要求。網絡營銷服務將同網站建設融為一體，提供一體化服務。企業客戶現在已不再滿足于做一個網站，然后自己開展網絡營銷活動，網絡公司還要為企業客戶制定具有針對性的網絡營銷策略并實施，讓企業網站真正發揮作用，為客戶帶來實在的效果。這對網絡公司提出了更高的要求，網站建設從業者必須要加強自我學習和提高，才能適應這一要求。個性化的個人網站、面向個人的主題網站等多種形式的個人網站建設服務現在已經初露端倪，個人網站建設服務將成為新的業務增長點。**銷售力的商品展示首先需要明確的一點是，任何企業都是銷售商品，商品可以是具體的產品，也可以是一項服務，或者品牌公司，甚至是一個人。商品展示是網站規劃的核心要素，能不能打動用戶，主要就是商品頁面是否具備強有力的銷售力。商品展示的銷售力其核心關鍵就在于提煉產品的核心賣點——USP，然后利用圖、文、視頻等各種形式圍繞和強化核心賣點。FABE法則是一套非常系統的、行之有效的說服公式，在營銷界廣泛使用，同樣適用于網站商品展示頁面規劃或網站規劃。F：表示產品基本特征A：表示產品特征具備的優點B：表示這些優點帶給客戶的利益E：是用證據來支撐前面的描述。用戶公信力強要想實現銷售，一定要讓客戶信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感。另外就是網站關于公司和品牌或者企業文化等方面的內容，也要有公信力，千萬不要隨意夸張，讓客戶不信任。而深度價值的內容，一是塑造自己的專業形象，二是留住和黏住客戶。讓客戶對網站產生依賴感，有問題就上你網站來尋找答案。健全的客戶服務銷售體系客服溝通是整個銷售體系的關鍵一環。我們首先要架起＊方便的客戶溝通方式，比如：400電話、客服系統、QQ、MSN等在線方式，同時在網站頁面適合的位置設置，讓客戶在任何需要的時候，迅速方便的和客服人員溝通。更重要的是客服人員一定要專業，對產品或服務細節都了如指掌，并且具備較強的銷售技巧和能力。這不是售后服務，而是銷售。安全穩定的網站后臺服務器或者空間的安全、訪問速度，程序安全穩定、不出錯等因素是網站實現成交的基礎支撐。而滿足功能需求的后臺、簡潔方便的操作界面是網站運營維護的必要條件。

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網站建設目的1樹立企業形象? ? 對于任何一個企業而言，企業形象至關重要，它往往決定了客戶對購買企業產品的信心。在互聯網技術高度應用的今天，大多數客戶都是通過企業官網來了解企業產品、形象與實力的。因此建立具有國際化水準的網，能夠極大程度的提升企業整體形象。2增強銷售力銷售力指的是產品的綜合優勢在銷售上的體現?，F代營銷理論認為：銷售即是傳播；銷售的成功與否，除了決定于能否將產品的各項優勢充分地傳播出去之外，還要看目標客戶從中能夠得到多少有效信息量。由于互聯網具有“一對一”的特性，目標客戶能夠自主地選擇對自己有用的信息。這本身已經決定了客戶對信息有了一個感興趣的前提，這樣就使得信息的傳播不再是企業主觀強加給客戶，而是由客戶有選擇的主動吸收。同時，產品信息通過網站的先進設計，既有報紙信息的大量性，又結合了電視的聲、光、電等綜合刺激優勢，將客戶牢牢的吸引住。因此產品信息傳播的有效性將大大提高，這也就提高了產品的銷售力。3提高附加值我們都知道，客戶購買產品時，買的不僅僅是看得見的實物，還有那些看不見的售后服務。售后服務也就是產品的附加價值，產品的附加價值越高，在市場上越有競爭力，越受客戶歡迎。因此企業要贏得市場就要千方百計的提高產品的附加值。在現階段，傳統的售后服務方式已遠不能滿足客戶需求；為客戶提供便捷、高效、即時的24小時網上服務已勢在必行。通過企業官網，世界各地的客戶在任何時間下載自己需要的資料、在線獲得疑難解答、提交自己的問題。